Promotion boutique en ligne avec Semalt
Vous avez déjà créé une entreprise et ouvert votre boutique en ligne de rêve, mais les commandes n'arrivent pas comme des champignons ? La faute peut résider dans la mauvaise promotion du magasin. Vous vous demandez comment promouvoir une boutique en ligne ? Nous suggérons dans quels canaux de promotion valent la peine d'investir et quelles activités fonctionneront le mieux pour votre boutique en ligne !
Comment faire de la publicité pour une boutique en ligne ?
L'une des premières questions que nous nous posons après le lancement de notre plateforme est : comment faire la publicité d'une boutique en ligne ? Les solutions qui fonctionnent bien avec un magasin stationnaire, telles que des dépliants, de la publicité dans la presse locale, des rabais ou un événement promotionnel intéressant, ne seront pas nécessairement un succès pour une boutique en ligne.
Si vous exploitez une boutique en ligne, vous devez le rendre visible dans le domaine où il opère, c'est-à-dire sur Internet. Promouvoir une boutique en ligne est votre premier défi, et le marketing en ligne offre un large éventail de possibilités. Cela vaut la peine de tous les connaître, car ce n'est qu'alors que vous pourrez choisir ceux qui fonctionneront pour un magasin spécifique. Jetons un coup d'œil à quelques méthodes efficaces pour apparaître sur Internet.
Comment promouvoir une boutique en ligne grâce au positionnement ?
Promouvoir une boutique en ligne sans positionnement de site Web ?! Nous ne recommandons pas :) Le positionnement consiste à assurer la visibilité dans le moteur de recherche le plus populaire, c'est-à-dire Google. Utilisé par des milliers de personnes chaque jour. Parmi ceux-ci, il y a des centaines voire des milliers de clients potentiels. Alors, comment faire de la publicité pour une boutique en ligne en utilisant SEO pour le commerce électronique ?
L'étape la plus importante est l'optimisation du magasin par un spécialiste, c'est-à-dire une action qui rendra la structure du magasin conviviale pour les visiteurs, mais aussi pour les robots de Google. Le service de positionnement est généralement le premier recommandé aux propriétaires qui se demandent comment faire la publicité d'une boutique en ligne.
Cependant, il faut se rappeler que le travail sur le positionnement du site Web doit être continu et consister en de nombreux éléments. La concurrence sur le Web est énorme et même un arrêt temporaire de ces activités peut entraîner une baisse de la position du site Web plus bas dans la page dans les résultats de recherche.
Rappelez-vous, la qualité est d'une importance primordiale
Un contenu de haute qualité sur le site Web est très important pour la bonne promotion du magasin. Il s'agit de photos ainsi que de descriptions de produits ou d'activités de l'entreprise. C'est important pour le positionnement du site web, mais aussi pour les clients eux-mêmes. Des informations fiables, sans distorsion ni coloration excessive, rendront le magasin plus crédible aux yeux du client, c'est-à-dire qu'il mérite d'être recommandé aux autres. Pensez au nombre de fois où vous avez été convaincu de l'achat par des photos parfaitement réalisées du produit ou par un slogan publicitaire accrocheur. Un contenu et des graphiques bien pensés peuvent être incroyablement efficaces.
Une bonne promotion de la boutique en ligne signifie une visibilité dans de nombreux endroits
Comment promouvoir une boutique en ligne sur les réseaux sociaux, forums, blogs ou portails ? La présence sur les réseaux sociaux est même désormais une obligation pour certaines entreprises. Cependant, la bonne promotion de la boutique en ligne sur les plateformes de médias sociaux les plus populaires nécessite de l'intuition et une connaissance des comportements qui se déroulent sur ces médias sociaux.
Tout d'abord, c'est un bon endroit pour contacter et interagir avec des clients potentiels. Les profils sociaux ne doivent pas être traités comme des panneaux publicitaires. Ici, les interactions avec les clients sont beaucoup plus importantes. Il vaut également la peine d'envisager une forme payante de magasin de publicité en ligne via Facebook. Ce profil populaire nous permettra de présenter le magasin ainsi que des produits spécifiques à un groupe bien sélectionné. Si vous ne savez pas comment annoncer vous-même une boutique en ligne, il vaut la peine de rechercher une agence de marketing qui vous aidera à sélectionner et à mettre en œuvre les activités appropriées.
Ou peut-être un blog d'entreprise ?
Si vous vous demandez comment promouvoir une boutique en ligne, il vaut la peine d'envisager de créer un blog d'entreprise. Quels articles devraient y figurer ? Cela vaut la peine de placer du contenu intéressant pour les clients, par ex. un magasin de vêtements peut publier des guides sur la sélection de vêtements appropriés à la situation.
Parfois, vous pouvez mettre des entrées sur la vie interne de l'entreprise, par ex. sur les récompenses ou distinctions des consommateurs reçues par les produits fabriqués par l'entreprise. Un contenu intéressant et précieux est la clé pour garder les clients potentiels sur votre site Web et peut-être même les encourager à revenir et à profiter de votre offre.
Promotion de la boutique en ligne à l'aide des options de Google
Sinon, comment faire de la publicité pour la boutique en ligne ? Une solution intéressante est la possibilité d'utiliser Google Ads. Ils vous permettent de préparer une publicité personnalisée qui sera affichée dans la section payante des résultats de recherche.
Une solution intéressante pour promouvoir une boutique en ligne est la publicité de remarketing. Il cible les clients qui ont visité le site Web du magasin, consulté des produits individuels ou même les ont mis dans leur panier, mais n'ont finalement pas effectué d'achat. La bannière préparée à l'avance est affichée au client sur d'autres sites Internet visités par lui. La promotion d'une boutique en ligne à l'aide du remarketing est une chance pour de nombreux clients de revenir.
Comment choisir où annoncer une boutique en ligne ?
Faire la publicité d'une boutique en ligne est un processus complexe, donc choisir des actions spécifiques et développer une stratégie peut s'avérer être tout un défi ! Les possibilités sont multiples, mais comprendre votre métier semble crucial. Cela vaut la peine de répondre à quelques questions de base :
- Depuis combien de temps gère-je ma boutique ?
- Mes ventes sont-elles saisonnières ?
- Qui est mon concours et où est-il visible sur Internet ?
- Que sais-je de mon client potentiel ?
Le temps pendant lequel vous opérez déterminera en grande partie les canaux publicitaires de la boutique en ligne. Si vous débutez, le démarrage du magasin peut nécessiter des actions plus rapides mais plus efficaces - les médias sociaux et Google Ads seront donc parfaits. Une boutique en ligne qui existe depuis un certain temps peut envisager des activités de marketing à long terme. Cela est dû à la position déjà établie sur le marché, ainsi qu'à de plus grandes opportunités financières. Dans ce cas, il vaut la peine de se concentrer sur le positionnement et générer du trafic vers le site Web à partir des résultats de recherche organiques.
Certaines entreprises se caractérisent par la soi-disant "saisonnalité des ventes". Elle peut être associée aux périodes de vacances, où la demande pour certains produits augmente, et elle peut aussi résulter des changements de saisons. Si vous dirigez vous-même une entreprise similaire, vous savez parfaitement que vos activités marketing dépendent d'une période donnée. Parfois, ils devraient être plus intenses (surtout en période de fortes ventes), et parfois ce n'est pas nécessaire. La saisonnalité est donc un autre facteur qui détermine quelles activités promotionnelles fonctionneront le mieux pour une entreprise donnée et sur quels canaux de distribution cette entreprise devrait être annoncée.
Analyse de la concurrence est la base de nombreuses entreprises. N'oubliez pas que les entreprises qui vous font concurrence dans le soi-disant "Monde réel" ne sont pas forcément vos concurrents sur Internet. Suivre les activités des entreprises proches de votre secteur d'activité ou vous afficher des phrases clés est important dans le cadre d'une inspiration, mais aussi d'un avantage concurrentiel. Et si vous voulez savoir quel outil SEO utiliser pour faire une analyse de la concurrence, utilisez le Tableau de bord SEO dédié.
Enfin, comprendre qui est votre client sera important pour déterminer où annoncer votre boutique en ligne. Vendez-vous des produits pour les jeunes mères qui sont impliquées dans les médias sociaux ? Ou peut-être avez-vous des produits pour la décoration d'intérieur et cela vaut-il la peine de visiter un portail lié à l'industrie de la construction ? Comment votre client achète-t-il ? Cherche-t-il des produits dans un moteur de recherche ou sur des portails d'enchères ? Mettez-vous à la place de votre client et réfléchissez à son parcours d'achat.
3 conseils pour faire de la publicité pour une boutique en ligne avec une agence
Comme mentionné ci-dessus, le choix des canaux sur lesquels il vaut la peine de faire de la publicité pour une boutique en ligne peut dépendre de plusieurs facteurs. Par conséquent, il vaut la peine de contacter une agence de marketing, grâce à laquelle vous obtiendrez une aide professionnelle. Comment aborder la promotion de la boutique en ligne ?
Précisez ce que vous attendez
Au stade initial du choix d'un agence, il est bon de savoir quelles activités vous intéressent. C'est aussi l'étape de vérifier vos hypothèses. Lorsque vous définissez vos objectifs, une agence professionnelle devraient, tout d'abord, vous informer honnêtement du moment de leur mise en œuvre et de leur faisabilité dans votre entreprise.
Vérifier l'avancement des travaux
Dans le cas du marketing Internet, nous avons de nombreuses possibilités pour mesurer les activités réalisées. Par conséquent, assurez-vous de recevoir des rapports résumant les activités réalisées pour votre magasin et les résultats obtenus.
Miser sur la coopération
Ceci est particulièrement important, surtout lorsque vous devez apporter des modifications au site Web de la boutique en ligne. Par exemple, un audit UX de site Web avec un outil comme le Tableau de bord SEO dédié peut montrer la nécessité de modifier des éléments spécifiques, par ex. boutons sur le site Web ou modifier complètement le menu du site Web. Tous les changements visent à améliorer le parcours d'achat et à conduire à la conversion. Si vous n'aimez pas les changements proposés, dites-le ouvertement, mais ne vous fermez pas non plus aux suggestions ! Les professionnels veulent le meilleur pour votre boutique et quelques changements sont tout simplement nécessaires !
Enfin, une analyse des effets de la promotion d'une boutique en ligne
Vous savez déjà comment promouvoir une boutique en ligne. Vous avez choisi la bonne agence et défini ensemble les canaux de distribution et outils pour atteindre l'objectif. Fin des travaux... rien n'est plus éloigné de la vérité ! Rappelez-vous que la mise en place d'outils appropriés ne servira à rien si vous oubliez la systématicité et l'analyse des effets. Et voici la question importante, quels sont les effets pour vous ? Est-ce le nombre de visites sur le site et les conversions effectuées ? Ou peut-être que la satisfaction client est plus importante pour vous ? Bien sûr, ces aspects ne doivent pas nécessairement s'exclure mutuellement.
Pensez également aux indicateurs commerciaux qui méritent d'être suivis pour voir si la coopération avec l'agence se déroule selon vos attentes. Un autre point consiste à vérifier l'efficacité des canaux de distribution individuels afin de pouvoir utiliser de manière pleinement efficace et optimale le budget prévu pour les activités promotionnelles de votre entreprise.
Comme vous pouvez le voir, la réponse à la question de savoir comment faire de la publicité pour une boutique en ligne est vaste et il existe de nombreuses méthodes de promotion. Cela vaut la peine de profiter de toutes les possibilités offertes par le réseau et de faire la publicité du magasin de plusieurs manières. Ensuite, il y a une chance d'atteindre un plus grand groupe de clients potentiels.
Si vous avez besoin d'en savoir plus sur le sujet du référencement et de la promotion de sites Web, nous vous invitons à visiter notre Blog Semalt.